PENGARUH KUALITAS WEBSITE, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKOPEDIA DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA.

Guido Lothar Anargha Datta (2024) PENGARUH KUALITAS WEBSITE, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKOPEDIA DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11190783_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (2MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11190783_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas website, promosi, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen Tokopedia di Kota Yogyakarta dan sekitarnya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Yogyakarta dan sekitarnya yang menggunakan website marketplace Tokopedia. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data dengan regresi linear berganda dan uji hipotesis (uji F serta uji t) menggunakan IBM SPSS 25. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa kualitas website berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, secara simultan kualitas website, promosi, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Tokopedia di Kota Yogyakarta dan sekitarnya.

Actions (login required)

View Item