PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NEW BALANCE ORIGINAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

RODENO FEBRIAN REVO BARAYUNK (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NEW BALANCE ORIGINAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11170310_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (2MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11170310_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Analisis citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance di Daerah Istimewa Yogyakarta (2) Analisis kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance di Daerah Istimewa Yogyakarta (3) Analisis persepsi harga terhadap keputusaan pembelian sepatu New Balance di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan menggunakan data primer dengan menyebarkan kusioner yang mencakup prosedur pengumpulan informasi. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling/ survey langsung dengan spesifikasi yang telah ditentukan. Populasi penelitian meliputi konsumen yang pernah membeli sepatu new balance di Yogyakarta sehingga terdapat 100 responden sebagai sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembeli, dibuktikan dengan hasil uji t bahwa citra merek dan kualitas produk memperoleh nilai sig 0.000 yang artinya < dari 0,05. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan hasil 24.675 dengan nilai probabiltas 0,000 atau 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek, kualitas produk, persepsi harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance di Yogyakarta.

Actions (login required)

View Item