PENGARUH KEBERAGAMAN PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KKV DI PAKUWON MALL YOGYKARTA

Karen Ivana Verina Posumah (2023) PENGARUH KEBERAGAMAN PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KKV DI PAKUWON MALL YOGYKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11180561_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11180561_bab2 sd bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel Keberagaman Produk, Brand Image, dan Persepsi Harga berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Produk KKV di Pakuwon Mall Yogyakarta. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Keberagaman Produk, Brand Image, dan Persepsi Harga sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian Produk KKV di Pakuwon Mall Yogyakarta. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden yang diperoleh dengan teknik penentuan sampel Purposive Sampling dengan metode Non-probablity Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kusioner kepada responden, setelah dilakukan uji instrument penelitian yang meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Adapun pengukuran variabel penelitian ini menggunakan skala likert. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda untuk melakukan uji Koefisien Determinasi (R2), uji F dan Uji t. Berdasarkan hasil analisis data didapatkan kesimpulan bahwa ketiga variabel bebas yaitu Keberagaman Produk, Brand Image, dan Persepsi Harga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item