ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA

11074571, JEFFRY HARDYANTO (2012) ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11074571_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (1MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11074571_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Merek (brand) merupakan salah satu asset tidak berwujud, sehingga bagi perusahaan merek dan segala yang dimilikinya merupakan asset yang paling penting karena merek merupakan dasar keuntungan kompetitif dan sumber penghasilan masa depan. Sebuah merek mempunyai kekuatan untuk memikat hati konsumen agar membeli produk maupun jasa yang dimilikinya. Merek juga diibaratkan sebagai sebuah nyawa bagi keberhasilan suatu produk dalam mencapai target penjualan. Dengan demikian, peranan merek dalam pemasaranpun sangatlah besar. Merek yang di bangun dengan baik akan dapat memiliki kekuatan untuk bersaing dengan produk serupa yang berbeda merek. Maka tidaklah heran jika dalam menentukan pembelian suatu produk / jasa, salah satu faktor yang menjadi keputusan konsumen yaitu berdasarkan pada pertimbangan merek. Sedemikian pentingnya ekuitas merek sebagai landasan dalam menentukan langkah dan strategi perusahaan dari suatu produk, sehingga seringkali ekuitas merek memperoleh kajian yang lebih mendalam. Merek yang prestisius dapat memiliki ekuitas merek yang kuat. Suatu produk dengan ekuitas merek yang kuat dapat membentuk brand platform yang kuat dan mampu mengembangkan keberadaan suatu merek dalam persaingan apapun dalam jangka waktu yang lama. Di Indonesia HP saat ini sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat dan kepemilikannya tidak hanya berdasarkan pada fungsi utama HP sebagai alat komunikasi, tetapi fitur tambahan serta desain produk jadi menjadi dasar pertimbangan dalam memutuskan memilih jenis atau merk produk. Berdasarkan latar belakang diatas penulis tertarik untuk mengamati tentang ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah ada pengaruh yang signifikan antara brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty, secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian handphone Nokia. Untuk membuktikan hipotesis, maka digunakan alat analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda berguna untuk mengukur pengaruh variabel x (Brand Awarness, Brand Association, Perceived quality, Brand loyalty) dan y (Keputusan Pembelian). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh variabel x (Brand Awarness, Brand Association, Perceived quality, Brand loyalty) terhadap variabel y (kepuasan pembelian).

Actions (login required)

View Item