PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KUE PINK BAKERY DI KOTA KUPANG

JOHN FALDO ABIANO LANGO (2024) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KUE PINK BAKERY DI KOTA KUPANG. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11170274_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (2MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11170274_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Promosi media sosial dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat beli produk Kue Pink Bakery di Kota Kupang. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah teknik Purposive sampling dan Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden konsumen yang pernah membeli produk kue pada toko Pink Bakery di Kota Kupang dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Metode analisis data dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji F dan uji t. variabel bebas dalam penelitian ini adalah Promosi media sosial dan kualitas produk sedangkan variabel terikat adalah Minat beli. Angka Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 68.6% menunjukkan bahwa 68.6% variabel Minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 31.4% dijelaskan oleh variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Selanjutnya uji F menunjukkan bahwa kedua variabel independen yang diteliti yaitu variabel promosi media sosial dan kualitas produk terbukti secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen minat beli. Kemudian melalui uji t dapat diketahui pula bahwa variabel independen promosi media sosial dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu minat beli.

Actions (login required)

View Item