PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UNIQLO YOGYAKARTA

Valentino Thimoty Radjapati (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UNIQLO YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11180525_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (1MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11180525_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image, brand trust dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Uniqlo Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian dianalisis secara deskriptif, analisis linear berganda, koefisien determinasi, uji f dan uji t. Hasil analisis menunjukkan bahwa variable brand image, brand trust dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian Uniqlo baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi (adjusted R square) adalah 0,757 yang berarti variabel brand image, brand trust dan brand awareness dapat menjelaskan keputusan pembelian pada Uniqlo Yogyakarta sebesar 75,7% dan sisanya 24.5% dipengaruhi oleh variabel lain seperti kualitas produk, persepsi harga dan lain-lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item