PENGARUH BRAND AMBASADOR, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS-GLOW DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA

Juan Lolo Tangdilian (2023) PENGARUH BRAND AMBASADOR, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS-GLOW DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11190735_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (4MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11190735_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Ms-Glow merupakan Perusahaan yang bergerak dibidang kosmetik. Penelitian ini berlokasi di kota Yogyakarta dan sekitarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Brand Ambassador, Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat beli produk Ms-Glow di kota Yogyakarta dan sekitarnya baik secara parsial maupun simultan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Dengan menggunakan purposive sampling dengan teknik pengumpulan data yang digunakan kuesioner. Pada hasil penelitian yang diuji menggunakan program SPSS-25, hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan minat beli. Citra merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap terhadap minat beli. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item