PENGARUH PROMOSI, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI RUANG GURU DI SMPK 1 HARAPAN DENPASAR

11170278, Ni Putu Erika Cyltania (2021) PENGARUH PROMOSI, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI RUANG GURU DI SMPK 1 HARAPAN DENPASAR. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11170278_bab1_bab5_daftar pustaka.pdf Download (2MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11170278_bab2 s.d bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan penggunaan aplikasi Ruangguru di SMPK 1 Harapan Denpasar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dan di dalam penelitian ini ada dua variabel yang terbagi menjadi variabel bebas dan terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi, brand ambassador dan brand awareness sedangkan variabel terikat adalah keputusan penggunaan. Populasi yang dipakai dalam penelitian ini adalah siswa-siswi SMPK 1 Harapan Denpasar. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling, dengan teknik pengambilan sampel purposive random sampling, yaitu mereka yang menggunakan aplikasi ruangguru. Sedangkan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 (seratus) responden. Penulis dalam melakukan penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda, yaitu uji koefisien determinasi (R2), uji F, dan uji t yang didahului dengan uji instrument penelitian, yaitu uji validitas, uji reabilitas. Hasil analisis menunjukkan brand ambassador dan brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi Ruangguru, dan variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi Ruangguru. Koefisien determinasi (R2) penelitian ini sebesar 0,494 yang berarti keputusan penggunaan dipengaruhi sebesar 49,4% oleh variabel promosi, brand awareness, dan brand ambassador. Sedangkan sisanya 50,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Brand ambassador, Brand awareness, Keputusan pengguna.
Subjects:	H Ilmu Sosial > HB Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > HF Perdagangan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Ms Hilaria Fortuna
Date Deposited:	17 Dec 2021 03:12
Last Modified:	17 Dec 2021 03:12
URI:	http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/6341

Actions (login required)

View Item