PENGARUH SELEBRITI PENDUKUNG (CELEBRITY ENDORSER) IKLAN OREO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA)

11084637, JONATHAN HERYAN SANANTHA (2012) PENGARUH SELEBRITI PENDUKUNG (CELEBRITY ENDORSER) IKLAN OREO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA). Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11084637_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (1MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11084637_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser) Iklan Oreo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Kristen Duta Wacana)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh selebriti pendukung (celebrity endorser) terhadap keputusan pembelian produk oreo rasa jeruk. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel dependen yaitu keputusan pembelian dan variabel independen terdiri dari attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Data yang dicari dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari kuesioner kepada 100 orang yang pernah melihat iklan oreo yang dibintangi oleh Afika sebagai selebriti pendukungnya. Profil responden: Jenis kelamin, angkatan, dan program studi. Dengan mengambil responden dengan karakteristik tersebut maka peneltian ini mendapatkan bahwa hanya dua yaitu variabel attractiveness dan trustworthiness yang memilki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk oreo rasa jeruk, sedangkan variabel lainnya tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa daya tarik dan kepercayaan terhadap seorang celebrity endorser dapat memikat para konsumen untuk membeli suatu produk.

Actions (login required)

View Item