PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ORTUSEIGHT PADA MAHASISWA YOGYAKARTA

11170194, Jeprianto Mambua (2021) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ORTUSEIGHT PADA MAHASISWA YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11170194_bab1_bab5_daftar pustaka.pdf Download (1MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11170194_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu ortuseight pada mahasiswa Yogyakarta. Sampel diambil dengan menggunakan metode purposive sampling sebanyak 100 responden. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei terhadap konsumen sepatu ortuseight yaitu mahasiswa Yogyakarta dengan cara menyebar kuesioner. Variabel dalam penelitian ini terdiri atas 3 variabel independen dan satu variabel dependen. Variabel independen terdiri atas: citra merek, kualitas produk dan persepsi harga. Sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda, dengan uji hipotesis yaitu uji-F dan uji-t. Hasil : dari hasil analisis data yang telah dilakukan melalui uji regresi linier, dapat disimpulkan bahwa, Citra Merek (brand image) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Yogyakarta, dengan demikian, hipotesis penelitian ini diterima. Kualitas Produk (product quality) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Yogyakarta, dengan demikian, hipotesis penelitian ini diterima. Presepsi harga (price perception) tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian mahasiswa Yogyakarta, dengan demikian, hipotesis penelitian ini ditolak.

Actions (login required)

View Item