PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GITAR KLASIK YAMAHA DI YOGYAKARTA

11084745, BEN FILLIPE YOTAM SUMLANG (2014) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GITAR KLASIK YAMAHA DI YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11084745_Bab1_Bab5_Daftarpustaka.pdf Download (4MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11084745_Bab2-sd-Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian Gitar Klasik Yamaha di Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Jenis sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria masyarakat Yogyakarta yang membeli dan memakai Gitar Klasik merk Yamaha. Jumlah sampel yang diambil sebagai responden adalah sebanyak 100 orang. Berdasarkan kriteria tersebut maka diperoleh empat hipotesis yaitu diduga (1) Faktor produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (2) Faktor harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (3) Faktor distribusi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. (4) Faktor promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear berganda. Hasil analisis statistik menunjukkan bahwa dari empat atribut marketing mix terdapat dua atribut yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian Gitar Klasik Yamaha di Yogyakarta dipengaruhi oleh atribut harga,promosi

Actions (login required)

View Item