EFEKTIVITAS IKLAN PASTA GIGI PEPSODENT DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA

11084645, KORNELIUS SUBANDI (2014) EFEKTIVITAS IKLAN PASTA GIGI PEPSODENT DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11084645_Bab1_Bab5_Daftarpustaka.pdf Download (4MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11084645_Bab2-sd-Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Periklanan memegang peranan penting dalam promosi barang dan jasa. Berbagai macam iklan diciptakan untuk menarik perhatian konsumen dalam hal pembelian produk. Tidak semua iklan dibuat dalam format yang serupa. Terutama pada produk pasta gigi dikarenakan iklan akan membedakan sebuah produk dengan produk lainnya serta menjadikan sebuah trademark dari sebuah produk. Produk pasta gigi pepsodent merupakan produk yang sudah lama menguasai pangsa pasar pasta gigi di Indonesia. Iklan pun dikemas dengan cukup menarik dengan visualisasi yang simple namun terdapat pesan dalam iklan tersebut. Terdapat juga slogan untuk menarik minat konsumen yaitu "gigi tetap kuat kini dan nanti". Walau banyak yang berpendapat kreatif, tidak sedikit juga yang beranggapan biasa-biasa saja. Terlepas dari pro dan kontra yang terjadi efektivitas iklan produk pasta gigi pepsodent ini akan dipengaruhi oleh respon konsumen dalam menanggapi iklan. Dengan mengambil 100 responden di kalangan mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana Yogyakarta, dan pengolah data dilakukan dengan menggunakan alat analisis AIDCA maka hasil penelitian yang di peroleh menyatakan iklan produk pasta gigi pepsodent tidak efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian dikarenakan sampai pada tahap tindakan (action) mencapai kurang dari 50% dan hanya mencapai 6%.

Actions (login required)

View Item