PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN HONDA BEAT DI KOTA YOGYAKARTA

11084741, SETYO UTOMO (2016) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN HONDA BEAT DI KOTA YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11084741_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (655kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11084741_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Judul penelitian ini “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Honda Beat Di Kota Yogyakarta”. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat di Yogyakarta. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Responden penelitian yaitu masyarakat di Yogyakarta yang menggunakan dan juga membeli kendaraan Honda Beat. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Pengolahan dan analisis data menggunakan SPSS, dengan statistik deskriptif, uji hipotesa dan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa responden terbanyak berjenis kelamin pria sebanyak 56%, berusia antara 26-30 tahun sebanyak 42%, responden dengan pendidikan perguruan tinggi sebanyak 45%, pegawai swasta sebanyak 37%, dan pengeluaran per bulan > Rp 2.000.000 sebanyak 41%. Variabel produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat dengan nilai t hitung 5,342 > t tabel 1,985. Variabel produk yang meliputi: Daya tahan , kinerja mesin, kenyamanan, wujud luar (warna, bentuk, desain dan sparepart asli). Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat dengan nilai t hitung 4,323 < t tabel 1,985. Variabel harga yang meliputi: kesesuaian harga/sesuai daya beli dengan kualitas, harga jual kembali terjangkau. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat dengan nilai t hitung 3,903 < t tabel 1,985. Variabel promosi yang meliputi: Hadiah, diskon, iklan. Variabel distribusi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat dengan nilai t hitung 3,976 < t tabel 1,985. Variabel distribusi yang meliputi: ketersediaan produk, serta lokasi dealer yang startegis dan proses distribusi dari dealer ke konsumen. Variabel produk, harga, promosi dan distribusi secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Honda Beat dengan nilai F hitung 13,473> F tabel 3,09.

Actions (login required)

View Item