PENGARUH INSTORE DAN OUTSTORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA STARBUCKS COFFEE GALERIA MALL YOGYAKARTA

11130015, Juliet Genoveva Djara Tari (2017) PENGARUH INSTORE DAN OUTSTORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA STARBUCKS COFFEE GALERIA MALL YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11130015_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (751kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11130015_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh komponen variable instore atmosphere dan outstore atmosphere terhadap minat beli konsumn di starbucks coffee Galleria Mall Yogyakarta. Sampel untuk penelitian ini diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Sedangkan, metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji R2, uji F dan uji t. Hasil uji signifikansi secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa secara parsial variabel instore atmosphere dan outstore atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di starbucks coffee Galleria Mall Yogyakarta. Hasil uji signifikansi secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa secara simultan variabel instore atmosphere dan outstore atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Starbucks Coffee Galleria Mall Yogyakarta. Hal ini di tunjang dari beberapa aspek seperti internal layout, bau, suara, disain interior, external layout, dan disain exterior yang ada di Starbucks Coffee Galleria Mall sebagai penunjang kenyamanan konsumen.

Actions (login required)

View Item