PENGARUH HARGA PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COFFEE GOOD DAY MASYARAKAT KOTA YOGYAKARTA

11110071, DEBBY BRATARI BR SEMBIRING (2018) PENGARUH HARGA PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COFFEE GOOD DAY MASYARAKAT KOTA YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110071_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (491kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110071_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (905kB)

Abstract

Persaingan dalam dunia bisnis produk semakin ketat. Hal ini dapat Dilihat dengan banyaknya bisnis yang bergerak dalam menciptakan produk-produk yang berkualitas. Dengan semakin meningkatnya laju perekonomian saat ini, disertai dengan pesatnya tingkat kemajuan gaya hidup dan teknologi. Hal ini akan terjadi seiring dengan semakin cepatnya perkembangan zaman. Sehingga, secara tidak langsung akan mempengaruhi selara konsumen dalam memilih suatu produk yang sesuai dengan kebutuhannya. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dipilih dengan purposive sampling dengan kriteria melakukan pembelian Coffee Good Day Di Daerah Istimewa Yogyakarta minimal 2 kali dalam 3 bulan terakhir. Jumlah sampel yang diambil sebagai responden sebanyak 100 orang. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear berganda. Dari hasil penelitian Analisis linear berganda dengan hasil Y = -988+ 0.056(X1) + 0.325(X2 )+ 0.124(X3). Semua variable yang meliputi harga produk,kualitas produk dan iklan,positif artinya berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) Hasil analisis statistik menunjukan bahwa ketiga variable (harga produk kualitas produk dan iklan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Coffee Good Day Di Daerah Istimewa Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: harga produk, kualitas produk dan iklan
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms Dominggas Yembise - Keluar
Date Deposited: 22 Jul 2020 06:55
Last Modified: 22 Jul 2020 06:55
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/721

Actions (login required)

View Item View Item