11180472, Lora Br Ginting (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FERMENTASI YAKULT DI KABUPATEN KARO. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.
Text (Skripsi Manajemen)
11180472_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (918kB) |
|
Text (Skripsi Manajemen)
11180472_bab2 sd bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (829kB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian susu fermentasi Yakult di Kabupaten Karo. Dalam penelitian ini terbagi menjadi 2 (dua) variabel yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 (seratus) responden yang sudah pernah membeli dan mengkonsumsi susu fermentasi Yakult di Kabupaten Karo, dengan metode yang digunakan ialah purposive sampling. Metode analisi data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yaitu uji koefisien determinasi (R2), uji F, dan uji t yang didahului dengan uji validitas dan reliabilitas. Berdasarkan hasil dari analisi data dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan. Kesimpulan ini berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) yang menunjukan bahwa kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh sebesar 61,6% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya 38,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Item Type: | Student paper (Final Year Projects (S1)) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, dan Keputusan Pembelian |
Subjects: | H Ilmu Sosial > Ilmu-ilmu Sosial (Umum) H Ilmu Sosial > Teori Ekonomi H Ilmu Sosial > Perdagangan H Ilmu Sosial > Sosiologi |
Divisions: | Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen |
Depositing User: | Jessica Dipta Novyana, A.Md |
Date Deposited: | 18 May 2022 03:27 |
Last Modified: | 18 May 2022 03:27 |
URI: | http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/6933 |
Actions (login required)
View Item |