PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI DI YOGYAKARTA

11130084, KIM JUHYUN (2018) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11130084_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (473kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11130084_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion) terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yaitu Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion) dengan satu variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Dalam kaitannya dengan keputusan pembelian, dalam penelitian ini menitikberatkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian, yaitu faktor Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion). Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 100 konsumen pada orang yang mempunyai Mobil Hyundai di Yogyakarta sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, Uji R (Koefisien Determinasi), dan Uji t dan Uji F serta analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa : variabel harga mempunyai pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel produk mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel tempat mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel promosi mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Harga, Produk, Tempat, Promosi, Keputusan pembelian,Marketing Mix
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms maria sema - keluar
Date Deposited: 21 Jul 2020 02:17
Last Modified: 21 Jul 2020 02:17
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/587

Actions (login required)

View Item View Item