PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI DI YOGYAKARTA

11130084, KIM JUHYUN (2018) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI DI YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11130084_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (473kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11130084_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion) terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yaitu Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion) dengan satu variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Dalam kaitannya dengan keputusan pembelian, dalam penelitian ini menitikberatkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian, yaitu faktor Harga, Produk, Tempat, dan Promosi (price, poduct, place, and promotion). Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 100 konsumen pada orang yang mempunyai Mobil Hyundai di Yogyakarta sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, Uji R (Koefisien Determinasi), dan Uji t dan Uji F serta analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa : variabel harga mempunyai pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel produk mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel tempat mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel promosi mempunyai tidak pengaruh dan signifikan serta memiliki tidak pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item