ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK DI YOGYAKARTA

11130067, RICHARD ADINATA (2017) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11130067_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (2MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11130067_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh komponen variabel independen yang meliputi variabel budaya, sosial, individu, dan psikologis terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Jumlah sampel yang diambil sebagai responden sebanyak 100 orang. Berdasarkan kriteria tersebut terdapat empat hipotesis yang digunakan yaitu: pertama, diduga variabel budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. Kedua, variabel sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. Ketiga, variabel individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. Keempat, variabel psikologi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear berganda. Hasil dari analisis statistik tersebut menunjukan bahwa variabel sosial, individu dan psikologi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Yogyakarta. sedangkan variabel budaya tidak berpengaruh signifikan. Dapat disimpulkan bahwa Budaya tidak banyak ambil peran karena keputusan pembelian rokok elektrik lebih banyak dipengaruhi oleh teman teman, atau keluarga yang memakai rokok elektrik. Orang orang juga membeli rokok elektrik karena ingin mencoba pengalaman baru dalam merokok. Bukan karena tren.

Actions (login required)

View Item