FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ONLINE PADA SITUS TOKOBAGUS.COM DI YOGYAKARTA

11104868, DENNY SUGIARTO SUTANTO (2014) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ONLINE PADA SITUS TOKOBAGUS.COM DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11104868_Bab1_Bab5_Daftarpustaka.pdf Download (4MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11104868_Bab2-sd-Bab4_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Kemajuan teknologi internet telah banyak dimanfaatkan oleh perusahaan dan pengusaha untuk melakukan kegiatan pemasaran lebih luas lagi. Salah satu bentuk pemasaran melalui internet adalah melalui perdagangan elektronik atau yang sering disebut dengan e-commerce. Pada saat ini banyak toko online atau website penyedia layanan jual-beli yang memudahkan konsumen membeli barang secara online. Salah satu situs jual-beli online terbesar di Indonesia adalah Tokobagus.com. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli online di Tokobagus. Variabel-variabel independent yang digunakan dalam penelitian ini adalah orientasi belanja yang meliputi pembelian impulsif, kenyamanan, dan orientasi pada kualitas. Kemudian ditambah dengan dua variabel lain yaitu kepercayaan dan pengalaman. Sedangkan variabel dependent dalam penelitian ini adalah minat beli online di Tokobagus. Data diperoleh dengan cara observasi, yaitu dengan menyebarkan 100 kuesioner kepada 100 responden yang sudah pernah membeli melalui Tokobagus minimal satu kali dalam satu tahun terakhir. Berdasarkan analisis regresi linear berganda, diperoleh hasil bahwa kelima variabel yang diuji yaitu pembelian impulsif (tidak berpengaruh), kenyamanan (berpengaruh positif), orientasi pada kualitas (berpengaruh positif), kepercayaan (berpengaruh positif), dan pengalaman (tidak berpengaruh) ini mempengaruhi minat beli online di Tokobagus

Actions (login required)

View Item