PENGARUH BRAND EQUITY HANDPHONE BLACKBERRY TERHADAP MINAT KOSUMEN DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA

11074581, MARTONO SUPRIYANTO (2013) PENGARUH BRAND EQUITY HANDPHONE BLACKBERRY TERHADAP MINAT KOSUMEN DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11074581_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (393kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11074581_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (649kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar brlakangi oleh timbulnya fenomena berbagai merek baru khususnya produk handphone. Dewasa ini, Handphone Blackberry telah menunjukan peningkatan jumlah penjualan. Faktanya Blackberry merupakan produk smartphone yang fenomenal tidak hanya di Indonesia tetapi juga di dunia. Tujuan di lakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, persepsi merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap minat konsumen. penelitian ini dilakukan pada konsumen atau pemilik Habdphone Blackberry di Universitas Kristen Duta Wacana, dan jumlah sampel yang ditentukan 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantatif. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reabilitas, dan uji asumsi klasik. Dimana variabel minat konsumen (Y), brand awareness (X1), brand association (X2), perceived quality (X3) dan brand loyalty (X4). Pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f menunjukan bahwa terbukti hanya brand awareness yang tidak signifikan mempengaruhi variabel dependen minat konsumen.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty dan minat konsumen
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HM Sociology
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms priska lim
Date Deposited: 24 Aug 2020 03:57
Last Modified: 24 Aug 2020 03:57
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/3055

Actions (login required)

View Item View Item