ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DI YOGYAKARTA

11110051, BENNY ARDATH SIDABUTAR (2016) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110051_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (581kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110051_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (694kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh komponen variable citra merek dan kualitas produk,terhadap keputusan pembelian laptop Asus di Yogyakarta. Sampel untuk penelitian ini diambil sebanyak 105 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert.Variabel diteliti adalah citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Asus di Yogyakarta. Hasil uji signifikansi secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek,berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Asus di Yogyakarta.Sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus.Hasil uji signifikansi secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa secara simultan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap produk Asus di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: citra merek, kualitas produk,keputusan pembelian laptop Asus
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms priska lim
Date Deposited: 07 Aug 2020 04:25
Last Modified: 07 Aug 2020 04:25
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2634

Actions (login required)

View Item View Item