ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK DC DI YOGYAKARTA

11120054, Richarson Dicky Widodo (2016) ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK DC DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120054_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (532kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120054_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh komponen variable harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan Pembelian sepatu merek DC di Yogyakarta. Sampel untuk penelitian ini diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Sedangkan, metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji R2, uji F dan uji t. Profil responden terdiri dari: Jenis Kelamin, usia, Pengeluaran perbulan, Pekerjaan. Pertanyaan mengenai variabel terdiri dari 20 pertanyaan yang berisi 4 variabel. Hasil uji signifikansi secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu merek DC di Yogyakarta, sedang variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu merek DC di Yogyakarta. Hasil uji signifikansi secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu merek DC di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: harga, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian sepatu merek DC di Yogyakarta
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HM Sociology
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Mr Yoshua Dwi Oktavianus Putra - Keluar
Date Deposited: 29 Sep 2021 03:15
Last Modified: 29 Sep 2021 03:15
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2198

Actions (login required)

View Item View Item