PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP INOVASI PADA PRODUK INDUSTRI GERABAH DI SENTRA INDUSTRI KASONGAN, BANTUL, YOGYAKARTA

11110037, IMMANUEL KARUNIAWAN (2015) PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP INOVASI PADA PRODUK INDUSTRI GERABAH DI SENTRA INDUSTRI KASONGAN, BANTUL, YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11110037_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (3MB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11110037_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap inovasi pada produk industri gerabah Kasongan di Bantul, Yogyakarta. Variabel independen (bebas) dalam penelitian ini adalah orientasi pasar, yang terdiri dari orientasi pelanggan, orientasi pesaing, dan koordinasi interfungsional. Sedangkan variable dependen (terikat) dalam penelitian ini adalah inovasi. Analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (lebih dari satu) terhadap varabel dependen adalah regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda ini diolah berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 82 responden, yaitu pemilik sekaligus pengelola industri gerabah/keramik di Sentra Industri Gerabah/Keramik Kasongan Bantul, Yogyakarta. Dari pengujian diketahui bahwa variabel bebas secara simultan dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat, serta koefisien determinasi sebesar 54,4%. Yang berarti 54,4% variabel inovasi dapat dijelaskan oleh variabel orientasi pasar, yang terdiri dari orientasi pelanggan, orientasi pesaing, dan koordinasi interfungsional

Actions (login required)

View Item