PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MERK ADVAN (STUDI PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA)

11104889, TRUSTI PURWI RAHAYU (2015) PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MERK ADVAN (STUDI PADA KONSUMEN DI YOGYAKARTA). Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11104889_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (593kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11104889_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (939kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk telepon selular Advan. Data yang digunakan bersumber dari masyarakat di Yogyakarta yang menggunakan telepon selular Advan dengan menggunakan metode purposive sampling dalam pemilihan responden. Jumlah sampel 100 responden masyarakat di Yogyakarta. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini secara partial menunjukan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 79,4% dan sisanya 20,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam analisis regresi ini.

Actions (login required)

View Item