PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE LENOVO DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

11120067, Efriandu Lauren Gultom (2016) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE LENOVO DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11120067_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (490kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11120067_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (921kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian smartphone Lenovo di Yogyakarta.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Corporate Image (Citra Perusahaan), User Image (Citra Pengguna), Product Image (Citra Produk). Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Sampel untuk penelitian ini diambil sebanyak 100responden.Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berskala Likert 5 point, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji t dan uji F. Profil responden terdiri dari: Jenis Kelamin, usia, pengeluaran per bulan,profesi, dan informasi produk. Pertanyaan tentang variabel terdiri dari 15 pertanyaan yang berisi 3 variabel. Hasil koefisien regresi Y=3,514 + 0,231(X1) + 0,129(X2) + 0,193 (X3) menunjukkan variabel Corporate Image(X1=0,231), User Image (X2=0,129), Product Image (X3=0,193). Nilai adjusted R square (Koefisisen Determinasi) sebesar 0,344 atau 34,4%, artinya variabel Corporate Image, User Image dan Product Image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 34,4%. Sisanya sebesar 65,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear berganda. Hasil analisis statistik menunjukan bahwa dari tigakomponenvariabel citra merek hanya terdapat dua komponen variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone yaitu citra perusahaan dan citra produk sedangkan satu komponen yaitu citra pemakai tidak berpengaruh signifikan. Dapat disimpulkan bahwa citra perusahaan antara lain terkenal, ternama dan terpercaya, serta memiliki reputasi. Sedangkan, untuk citra produk antara lain unik dan beragam, mudah dikenal, mengikuti perkembangan dunia teknologi informasi, tahan lama, mendukung pemakaian mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Lenovo di Yogyakarta.

Actions (login required)

View Item