ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP EKUITAS MEREK ( BRAND EQUITY ) DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORANT REXONA ROLL ON DI YOGYAKARTA

11120059, Devi Nanda Sari (2016) ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP EKUITAS MEREK ( BRAND EQUITY ) DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORANT REXONA ROLL ON DI YOGYAKARTA. Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11120059_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (429kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11120059_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (752kB) | Request a copy

Abstract

Sudah bukan rahasia lagi jika kebanyakan kaum hawa menyukai bahkan menjadi keharusan untuk melakukan perawatan tubuh terutama bau badan. Seiring dengan semakin pesatnya persaingan dalam dunia perdagangan, maka tidak heran jika merek merupakan bagian paling penting dalam meningkatkan kualitas sebuah produk yang di ciptakan oleh sebuah perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel apa saja yang mempengaruhi dalam pengambilan keputusan pembelian. Merek bisa digunakan sebagai nilai tambah dalam mengambil margin yang lebih tinggi sehingga memperoleh laba yang memuaskan. Merek juga digunakan sebagai tanda suatu produk di kalangan masyarakat yang memilki kekuatan untuk tujuan utama produk itu diciptakan. Variabel (X1) secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Variabel (X2) secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Variabel (X3) secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan Variabel (X4) secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3), dan loyalitas merek (X4) secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji determinasi, diketahui bahwa nilai adjusted R square adalah 0,554 yang berarti varibilitas variabel dependen (keputusan pembelian produk Deodorant Rexona Roll On di Yogyakarta) yang dapat dijelaskan oleh variabilitas variabel independent (Kesadaran Merek , persepsi Konsumen, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek) sebesar 55,4%. Sedangkan sisanya (100%-55,4%= 44,6%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Berdasarkan dari hasil penelitian mengenai pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, persepsi konsumen, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan pembelian pada produk Deodorant Rexona Roll On di Yogyakarta dapat diambil kesimpulan bahwa variabel dependen (keputusan pembelian) terbukti secara signifikan baik silmutan maupun persial dipengaruhi oleh seluruh variabel independen (kesadaran merek, persepsi konsumen, asosiasi merek, dan loyalitas merek).

Actions (login required)

View Item