PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA DI YOGYAKARTA

11120042, Jeanette Pratiwi Bamba (2016) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120042_bab1_bab_daftarpustaka.pdf

Download (477kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120042_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (922kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian motor Yamaha. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel dari citra merek yaitu, citra perusahaan (X1), citra pemakai (X2), dan citra produk (X3). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dengan purposive sampling dengan kriteria seorang pengguna motor Yamaha. Jumlah sampel yang digunakan sebagai responden adalah sebanyak 100 orang. Metode analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah analisis prosentase, Regresi Linear Berganda, Uji F dan Uji t. Berdasarkan hasil Regresi Linear Berganda, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra pemakai memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian motor Yamaha, sedangkan citra perusahaan dan citra produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian motor Yamaha di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Citra Perusahaan, Citra Pemakai, Citra Produk, Keputusan Pembelian motor Yamaha.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HM Sociology
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms Melania Putri - Keluar
Date Deposited: 27 Sep 2021 03:14
Last Modified: 27 Sep 2021 03:14
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2053

Actions (login required)

View Item View Item