ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI LINE DI YOGYAKRTA

11120030, YULIA CRISTIANA (2016) ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI LINE DI YOGYAKRTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

	Text (Skripsi Manajemen) 11120030_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf Download (903kB)
	Text (Skripsi Manajemen) 11120030_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi di era globalisasi yang semakin maju saat ini, membawa pengaruh yang besar terhadap perubahan lingkungan. Kebutuhan masyarakat untuk memperoleh informasi yang cepat, mudah dan murah sangat penting sehingga internet bisa dikatakan sebagai kebutuhan mendasar manusia. Penelitian ini akan membahas tentang Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Line di Yogyakarta. Kesuksesan Line sebagai aplikasi pengirim pesan instan menduduki posisi pertama kategori aplikasi gratis. Variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap penggunaan aplikasi Line meliputi budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Penelitian ini dilakukan di kota Yogyakarta dengan responden 100 orang yang menggunakan aplikasi Line yang diambil secara acak. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data primer dari responden. Untuk memecahkan masalah, penelitian menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan skala yang digunakan yaitu skala likert dengan memberikan bobot atas jawaban yang diberikan responden pada masing-masing variabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh penggunaan aplikasi Line terdapat pada variabel pribadi dan psikologis, sedangkan variabel budaya dan sosial tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Yang berarti penggunaan aplikasi tidak tergantung pada budaya maupun sosial tempat pengguna aplikasi Line berada, tetapi dari faktor pribadi dan psikologisnya sendiri yang mempengaruhi

Actions (login required)

View Item