PENGARUH KESENANGAN, GAIRAH DAN DOMINASI TERHADAP SIKAP PEMBELIAN PELANGGAN PADA TOKO H & M TOYS - HOBBIES DI YOGYAKARTA

11120011, Gunawan Lolo (2016) PENGARUH KESENANGAN, GAIRAH DAN DOMINASI TERHADAP SIKAP PEMBELIAN PELANGGAN PADA TOKO H & M TOYS - HOBBIES DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120011_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (1MB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120011_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesenangan, gairah dan dominasi terhadap sikap pembelian pelanggan pada toko H & M toys - hobbies di Yogyakarta.Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini cara pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu pengambilan sampel yang dilakukan dengan memberikan kuisioner untuk diisi kepada para konsumen yang datang dan berbelanja pada toko H & M toys - hobbies selama periode penelitian. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan Pearson Corellation untuk menguji validitas item pertanyaan, Cronbach’s Alpha untuk menguji reliabilitas instrument, analisis regresi berganda untuk menguji besarnya pengaruh dari variable bebas yang diuji dengan uji t untuk menguji dan membuktikan pengaruh secara parsial masing-masing variabel bebas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesenangan (pleasure) sangat berpengaruh positif dan siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel gairah (arousal) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel dominasi (dominance) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude) pada pelanggan H & M toys – hobbies di Yogyakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel kesenangan (pleasure) sangat berpengaruh positif dan siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel gairah (arousal) dan dominasi (dominance) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude) karena memiliki nilai siqnifikan ≥ α 5% atau 0,05.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Kesenangan (pleasure), Gairah (arousal), Dominasi (dominance), dan Sikap Pembelian (attitude).
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HM Sociology
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms anggel dolonseda - keluar
Date Deposited: 27 Sep 2021 02:40
Last Modified: 27 Sep 2021 02:40
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2022

Actions (login required)

View Item View Item