ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE TOSO DI YOGYAKARTA

11120006, VICTOR DANIEL NUGROHO (2016) ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE TOSO DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120006_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (450kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11120006_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (808kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Kue Toso di Yogyakarta”. Penelitian ini dilakukan di kota Yogyakarta pada bulan Oktober s.d November 2015. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah bauran pemasaran seperti produk, harga, distribusi, dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini dilakukan di kota Yogyakarta dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan melakukan pengujian dengan Uji T, Uji F, dan R2 (koefisien determinasi). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel marketing mix seperti produk, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian kue toso di kota Yogyakarta, tetapi variabel distribusi tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian kue toso di kota Yogyakarta. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0.465, yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi sebesar 4.65% oleh produk, harga, distribusi, dan promosi

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms anggel dolonseda - keluar
Date Deposited: 10 Jun 2020 06:42
Last Modified: 10 Jun 2020 06:42
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2020

Actions (login required)

View Item View Item