ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIKE DI YOGYAKARTA

11110061, DEASY AGUSTINA SUSILO (2016) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIKE DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110061_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (724kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11110061_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatar - belakangi oleh ketatnya persaingan di industri sport (termasuk sepatu) yang semakin kompetitif. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh dari elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek,asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk sepatu Nike di kota Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana yang menggunakan sepatu merek Nike dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sample random sampling. Metode analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah prosentase,Uji t,Uji F, dan Regresi Linear Berganda. Dari hasil penelitian menunjukkan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa ekuitas merek dapat memberikan dorongan bagi seseroang untuk melakukan keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: keputusan pembelian, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: ms anggel dolonseda - keluar
Date Deposited: 10 Jun 2020 06:18
Last Modified: 10 Jun 2020 06:18
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/2015

Actions (login required)

View Item View Item