ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HONDA VARIO 150 CC DI YOGYAKARTA

11130049, Guntur Adi Saputra (2017) ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HONDA VARIO 150 CC DI YOGYAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.

[img] Text (Skripsi Manajemen)
11130049_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf

Download (986kB)
[img] Text (Skripsi Manajemen)
11130049_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh komponen variabel independen yang meliputi karakteristik merek, karakteristik perusahaan dan karakteristik merek konsumen terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian Honda Vario 150 cc di Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Sampel yang digunakan yaitu dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna Honda Vario 150 cc. Jumlah sampel yang diambil sebagai responden sebanyak 100 orang. Berdasarkan kriteria tersebut terdapat empat hipotesis yang digunakan yaitu: pertama, diduga karateristik merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc. Kedua, karateristik perusahaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc. Ketiga, karateristik merek konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc. Keempat, diduga komponen variabel-variabel karateristik merek, karateristik perusahaan dan karateristik merek konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear berganda. Hasil dari analisis statistik tersebut menunjukan bahwa komponen variabel karakteristik merek konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc di Yogyakarta sedangkan variabel karakteristik merek dan karakteristik perusahaan tidak berpengaruh signifikan. Dapat disimpulkan bahwa karkateristik merek konsumen yang meliputi perusahaan menawarkan produk yang sesuai harapan konsumen, merek Honda Varian Vario 150 cc merupakan produk Favorit dan desain motor Merek Honda Varian Vario 150 cc sesuai dengan gaya hidup konsumen sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Vario 150 cc di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Karakteristik merek, karakteristik perusahaan, karakteristik merek konsumen, keputusan pembelian dan regresi.
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HM Sociology
Divisions: Fakultas Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Ms Claresta Erlinda - keluar
Date Deposited: 30 Sep 2021 05:48
Last Modified: 30 Sep 2021 05:48
URI: http://katalog.ukdw.ac.id/id/eprint/1917

Actions (login required)

View Item View Item