TY  - THES
ID  - katalog9475
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/9475/
Y1  - 2024/07/27/
N2  - Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike di kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, yaitu memilih penduduk Kota Yogyakarta yang baru saja membeli alas kaki merek Nike. Sampelnya berjumlah seratus responden. Penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji F, dan uji t sebagai bagian dari metodologi analisisnya. Data tersebut selanjutnya dianalisis dengan SPSS 26. Temuan dari analisis data menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk dengan pengaruh yang signifikan sebesar 99,9%. Sebaliknya, 1% sisanya dipengaruhi oleh variabel yang belum diteliti.
M1  - skripsi
KW  - Citra Merek; Persepsi Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian
AV  - restricted
TI  - ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE DI KOTA YOGYAKARTA
A1  - Agustinus Ari Bitabon Singpanki
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
ER  -