%K brand ambassador, citra merk dan promosi, keputusan pembelian
%T PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%L katalog8827
%D 2024
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, citra merk dan promosi terhadap keputusan pembelian Compass Di Kota Yogyakarta.  Jenis penelitian ini dikategorikan sebagi penelitian yang bersifat deskriptif analisis  dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100  responden Di Kota Yogyakarta. Pengumpulan data menggunakan kusioner. Metode  analisis data dengan menggunakan analisis linear berganda dengan alat bantu  applikasi SPSS (Statistical Product and Service Solution). Pengujian instrument  menggunakan uji validitas dan realibilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian, variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian.
%A Haryadi  Zefti Pune