TY  - UNPB
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/8771/
CY  - Yogyakarta
KW  - Efektivitas Media Sosial
KW  -  Pembentukan Sikap
KW  -  Produk Ramah Lingkungan
PB  - Prodi Sistem Informasi, Universitas Kristen Duta Wacana
TI  - EFEKTIVITAS PERAN MEDIA SOSIAL PADA PEMBENTUKAN SIKAP GENERASI MUDA
TERHADAP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
N2  - Penggunaan media sosial sebagai bagian dari kegiatan interaksi sosial di masyarakat
dan sekaligus sebagai media bagi perusahaan untuk mempromosikan produknya semakin
meningkat. Kondisi itu membuka peluang bagi perusahaan yang bergerak pada produk ramah
lingkungan atau sering disebut produk hijau untuk memanfaatkan media sosial dalam
mensosialisasikan produknya kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
apakah pemahaman tentang produk hijau, komunikasi melalui media sosial elektronik dan
kesadaran harga saat membeli suatu produk akan mempengaruhi perilaku konsumen untuk
membeli produk yang berorientasi lingkungan. Untuk keperluan survei, dirancang kuesioner
menggunakan Google Form, agar proses pengisian kuesioner dapat dilakukan secara online.
Kuesioner itu disosialisasikan ke 200 orang mahasiswa. Untuk pemodelan riset digunakan
Structural Equation Modelling dan pengolahan datanya digunakan perangkat lunak AMOS.
Hasil yang didapat menunjukkan bahwa Green Product memang tidak mempengaruhi
Attitude, namun Social Media marketing dan Value Consiouness terbukti mempengaruhi
Attitude konsumen. Attitude terbukti mempengaruhi Purchase Intention terhadap green
product
M1  - project_report
ID  - katalog8771
Y1  - 2022/11/08/
AV  - restricted
A1  - Budi Sutedjo Dharma Oetomo
A1  - Singgih Santoso
ER  -