eprintid: 8498
rev_number: 12
eprint_status: archive
userid: 2097
dir: disk0/00/00/84/98
datestamp: 2024-05-22 03:22:48
lastmod: 2024-05-22 03:22:48
status_changed: 2024-05-22 03:22:48
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: , Mangihut Pandapotan Sitanggang
creators_id: 11190799
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Sukoco, Andreas Ari
contributors_id: 0501016601
title: PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MCDONALD'S DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA
ispublished: pub
subjects: HB
subjects: HF
subjects: HG
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian
abstract: Pada era modern saat ini, perkembangan gaya hidup dan kemajuan teknologi turut memengaruhi berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam persaingan bisnis makanan cepat saji. Pelaku bisnis berusaha memaksimalkan pemanfaatan seluruh sumber daya guna meningkatkan kapabilitas operasional dan meningkatkan daya saing terhadap pesaing. Perubahan gaya hidup masyarakat memberi peluang bagi perusahaan yang begerak dalam industri makananan dan minuman cepat saji berupaya mengoptimalkan peningkatan nilai produk atau layanan yang dihasilkan, sehingga mampu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mengevaluasi pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian pada produk McDonald's di Kota Yogyakarta dan sekitarnya. Metode analisis menggunakan regresi linear berganda, uji signifikansi parsial, simultan, dan koefisien determinasi dengan SPSS 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian secara parsial maupun simultan (42,8%).
date: 2024-03-09
date_type: published
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
funders: mangihutpsitanggang@gmail.com
citation:   Mangihut Pandapotan Sitanggang  (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MCDONALD'S DI KOTA YOGYAKARTA DAN SEKITARNYA.  Final Year Projects (S1) thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8498/1/11190799_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8498/2/11190799_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf