%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel brand ambassador, promosi dan harga secara signifikan memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Y.O.U di kota Yogyakarta. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan produk dalam waktu 8 (delapan) bulan   terakhir. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Untuk memperoleh data, peneliti menyebarkan kuesioner melalui google form kepada responden, kemudian dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F dan uji t dengan menggunakan SPSS versi 29. Hasil dari analisis data, menunjukan bahwa variabel independen yaitu brand ambassador, promosi, dan kualitas produk terbukti memberikan pengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%A Dwiani Regithia Tude
%K Brand Ambassador, Promotion, Product Quality, Purchase Decision.
%T PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE Y.O.U DI KOTA YOGYAKARTA
%L katalog8474
%D 2024