eprintid: 8357
rev_number: 9
eprint_status: archive
userid: 2097
dir: disk0/00/00/83/57
datestamp: 2024-05-21 03:24:24
lastmod: 2024-05-21 03:24:24
status_changed: 2024-05-21 03:24:24
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: , Isabella Elsa Ratnasari
creators_id: 13210084
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Sukoco, Andreas Ari
contributors_id: 0501016601
title: PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MADAME GIE PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA
ispublished: pub
subjects: HD28
subjects: HF
divisions: mag_manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui apakah brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie pada mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana, (2) mengetahui apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie pada mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana, (3) mengetahui apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie pada mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana, (4) mengetahui apakah persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie pada mahasiswa Universitas Kristen Duta Wacana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini juga menggunakan dua macam data, yaitu data primer dan data sekunder. Sampel dalam penelitian ini adalah 150 mahasiswa Universitas Kristes Duta Wacana yang pernah membeli atau menggunakan produk kosmetik Madame Gie, yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan teknik pengumpulan purposive sampling. Metode penelitian menggunakan Analisis Linier Berganda, Uji R2, Uji nilai F dan Uji nilai t.  Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand ambassador, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
date: 2024-03-09
date_type: published
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Magister Manajemen
thesis_type: masters
thesis_name: other
funders: isabellaelsaratnasari77@gmail.com
citation:   Isabella Elsa Ratnasari  (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MADAME GIE PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA.  Masters thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8357/1/13210084_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8357/2/13210084_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf