TY  - THES
Y1  - 2023/08/05/
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/8126/
TI  - PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KOTA SURAKARTA
EP  - 50
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, citra merek, dan persepsi harga terhadap kepuasan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Surakarta. Sampel pada penelitian ini sebanyak 102 responden dengan metode purposive sampling. Pengambilan data dilakukan melalui survei dengan cara membagikan kuesioner. Pengolahan data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS dengan menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, citra merek, dan persepsi harga secara bersamaan berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pembelian. Variabel persepsi harga secara parsial memiliki pengaruh signifikan terbesar terhadap kepuasan pembelian yakni sebesar 47,5%. Didapati nilai R Square sebesar 73,8% yang memiliki artian bahwa Kepuasan Pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Surakarta dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut yakni brand ambassador, citra merek, dan persepsi harga. Sedangkan 26,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan di penelitian ini.
ID  - katalog8126
M1  - skripsi
KW  - Brand Ambassador
KW  -  Citra Merek
KW  -  Persepsi Harga
KW  -  dan Kepuasan Pembelian
AV  - restricted
A1  - Imeldha Ghabriela
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
ER  -