eprintid: 8111
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 40
dir: disk0/00/00/81/11
datestamp: 2024-02-19 04:07:42
lastmod: 2024-02-19 04:07:42
status_changed: 2024-02-19 04:07:42
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: estradamikotongge@gmail.com
creators_name: , Thomas Estrada Micorako Tongge
creators_id: 11180509
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Andalas, Purwani Retno
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PADA BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA
ispublished: pub
subjects: H1
subjects: HF
subjects: HM
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Bakpia Kukus Tugu Jogja. Pada penelitian ini menggunakan variabel bebas kualitas produk, persepsi harga dan citra merek sedangkan variabel terikatnya keputusan pembelian pelanggan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Bakpia Kukus Tugu Jogja yang sudah pernah melakukan pembelian. Penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan metode non-probability sampling dengan pengukuran variabel menggunakan skala likert. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pelanggan Bakpia Kukus Tugu Jogja dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data penelitian ini menggunakan  regresi linear berganda, untuk melakukan uji koefisien determinasi (R2), uji F, uji t, dengan  terlebih dahulu melakukan uji instrumen penelitian, yaitu uji validitas dan reliabilitas, dan semua item pertanyaan dinyatakan valid dan reliabel. Hasil perhitungan,  diperoleh hasil nilai R2 sebesar 0,405 artinya sebesar 40,5 % kualitas produk, persepsi harga dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan dan sisanya 59,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa kualitas produk, persepsi harga dan citra merek secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Sedangkan pada uji t  disimpulkan variabel kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan, sedangkan persepsi harga dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan.
date: 2023-08-05
date_type: published
pages: 63
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Fakultas Bisnis
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
funders: repository@staff.ukdw.ac.id
citation:   Thomas Estrada Micorako Tongge  (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PADA BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8111/1/11180509_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/8111/2/11180509_bab2%20sd%20bab4_lampiran.pdf