%D 2018
%L katalog776
%T ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK PRIVATE
LABEL SUPERINDO DI YOGYAKARTA
%K Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Minat
Beli,Produk Private Label
%A ANDRE SUNJAYA 11140079
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada produk private label Superindo di Yogyakarta (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk private label Superindo di Yogyakarta (3) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk private label Superindo di Yogyakarta (4) pengaruh persepsi harga, citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk private label Superindo di Yogyakarta Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah semua orang yang pernah berbelanja di Superindo. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah koefisien determinasi, uji F, uji t dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian melalui SPSS 21.00 Version menunjukan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Superindo Yogyakarta, sedangkan variabel citra merek dan kualitas produk merupakan variable yang tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen.