@phdthesis{katalog72,
          school = {Universitas Kristen Duta Wacana},
           title = {PENGARUH KEYAKINAN DAN SIKAP TERHADAP
KEINGINAN MEMBELI SAMPO HEAD \& SHOULDERS
MAHASISWA FAKULTAS BISNIS UKDW YOGYAKARTA},
            year = {2018},
          author = {JIMMY NOVER PUTU 11130037},
             url = {https://katalog.ukdw.ac.id/72/},
        abstract = {Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh keyakinan, sikap
konsumenterhadap keinginan membelisampo Head \& Shoulders pada mahasiswa
Fakultas Bisnis UKDW Yogyakarta. Responden penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Bisnis UKDW Yogyakarta dengan penggunaan produk minimal tiga (3)
bulan terakhir. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran
kuesioner. Sampel yang digunakan dan dipilih dengan teknik purposive sampling
dengan kriteria mahasiswa Fakultas Bisnis angkatan 2014 dan 2015 yang telah
menggunakan produk dalam waktu 3 (tiga) bulan terakhir. Jumlah sampel yang
diambil sebagai responden sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Terdapat dua variabel,
yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebasnya adalah sikap dan
keyakinan, sedangkan variabel terikatnya adalah keinginan membeli.
Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa sikap dan keyakinan
berpengaruh secara positif dan signifikan pada keinginan membeli sampo. Secara
umum variabel sikap dan keyakinan berpengaruh terhadap keinginan membeli
sebesar 51,4 \% dan 46,6 \% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah sikap dan keyakinan konsumen di
dukung oleh kualitas produk dan citra yang digunakan sudah bagus sehingga
konsumen memiliki keinginan membeli sampo Head \& Shoulders kembali.
Kata Kunci : sikap konsumen, keyakinan konsumen, keinginan membeli
produk}
}