eprintid: 7164
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 11
dir: disk0/00/00/71/64
datestamp: 2022-09-20 02:20:01
lastmod: 2022-09-20 02:20:01
status_changed: 2022-09-20 02:20:01
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: aflianidya05@gmail.com
creators_name: , Aflia Nindya Patebong
creators_id: 11180409
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Purnawan, Hardiyanto
contributors_id: 0521026401
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPO PANTENE DI YOGYAKARTA
ispublished: unpub
subjects: HA
subjects: HF
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Selebriti Endorser, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Pantene di Yogyakarta
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh selebriti endorser dan citra merek terhadap keputusan pembelian Pantene di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini pendekatan yang digunakan adalah survei, yaitu kuesioner yang terstruktur yang diberikan kepada responden untuk mendapatkan informasi yang spesifik dengan pertanyaan. Penelitian ini menggunakan tekhnik penentuan sampel purposive sampling dengan mengukur variabel menggunakan skala Likert. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Pantene. Sampel pada penelitian ini 100 responden yang menggunakan Pantene di Yogyakarta. Metode analisis data dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji F dan uji t. Variabel bebas penelitian ini adalah selebriti endorser dan citra merek sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh yang signifikan antara selebriti endorser terhadap keputusan pembelian. (2) Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap terpurusan pembelian. (3) Terdapat pengaruh yang signifikan antara selebriti endorser dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Selebriti Endorser, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Pantene di Yogyakarta
date: 2022-08-06
date_type: published
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Arsitektur
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   Aflia Nindya Patebong  (2022) PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPO PANTENE DI YOGYAKARTA.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/7164/1/11180409_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/7164/2/11180409_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf