TY  - UNPB
A1  - Ella Dwiyuliani
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
M1  - skripsi
ID  - katalog7162
KW  - Brand Image
KW  -  Electronic Word of Mouth
KW  -  Keputusan Pembelian
AV  - restricted
Y1  - 2022/08/06/
TI  - PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/7162/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth secara parsial maupun secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Bapia Kukus Tugu Jogja. Penelitian ini dilakukan dengan metode non- probability sampling dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling yaitu responden yang membeli Bakpia Kukus Tugu Jogja. Pengumpulan data sampel menggunakan kuesioner yang berbasis Google Form, kemudian data diolah dengan menggunakan SPSS Versi 25. Teknik analisis menggunakan uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), Uji F (Anova) dan uji T.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Electronic Word of Mouth berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian produk Bakpia Kukus Tugu Jogja. Koefisien determinasi (R2) penelitian ini sebesar 0,411 yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi sebesar 41,1% oleh variable Brand Image dan Electronic Word of Mouth.
ER  -