%0 Thesis
%9 Bachelor
%A Lilian Yo Dami
%A Universitas Kristen Duta Wacana,
%B Manajemen
%D 2022
%F katalog:7054
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%K Athlete Endorsement, citra merek, minat beli.
%T PENGARUH ATHLETE ENDORSEMENT DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA SEPATU NIKE KYRIE DI NIKE STORE AMBARUKMO PLAZA)
%U https://katalog.ukdw.ac.id/7054/
%X Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Athlete Endorsment  dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (studi kasus pada sepatu Nike  Kyrie di Nike Store Anbarukmo Plaza Yogyakarta) dan menguji perbedaan  penilaian athlete endorsement, citra merek, dan minat beli dilihat dari usia, jenis  kelamin, dan pendapatan. Penelitian ini mengambil responden mahasiswa berada  di Yogyakarta dengan rentang umur 17 – 25 tahun. Jumlah sampel yang valid dan  dipakai dalam penelitian ini adalah 101 responden.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah  purposive sampling, dengan pengumpulan data yang menggunakan kuesioner  online. Data analisis menggunakan regresi linear sederhana, regresi linear  berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa athlete endorsement berpengaruh  secara langsung terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel . Variabel  athlete endorsement dan citra merek berpegaruh signifikan dan positif terhadap  minat beli.