TY  - THES
EP  - 61
M1  - skripsi
KW  - Celebrity Endorser
KW  -  Peer Group
KW  -  Keputusan Pembelian
KW  -  Media
Sosial
KW  -  Instagram
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/592/
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
AV  - restricted
A1  - 11130053, ANDREINA PRISKA SUMAMPOUW
TI  - PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PEER GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN MELALUI MEDIA INSTAGRAM DI KALANGAN MAHASISWA YOGYAKARTA (STUDI PADA CELEBRITY ENDORSER GISELLA ANASTASIA)
Y1  - 2018/11//
ID  - katalog592
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan peer group terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta yang secara aktif menggunakan media sosial instagram dalam melakukan pembelian produk kecantikan. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan metoda kuantitatif yaitu dengan alat analisis statistik regresi linear berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan uji t menunjukkan bahwa celebrity endorser dan peer group terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan konsumen mahasiswa yang menggunakan media sosial instagram di kota Yogyakarta. Pada uji tersebut , nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.316, artinya bahwa perubahan keputusan pembelian sebesar 31,6% dijelaskan oleh perubahan variable celebrity endorser dan variable peer group, sedangkan sisanya 68,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk variable penelitian ini.
ER  -