eprintid: 5586
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 233
dir: disk0/00/00/55/86
datestamp: 2021-09-22 03:09:04
lastmod: 2021-09-22 03:09:04
status_changed: 2021-09-22 03:09:04
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11104864, Michel Richard C.S
creators_id: fercyuumichael@gmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Andalas, Purwani Retno
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH BRAND IMAGE DALAM MEMBUAT KEPUTUSAN MAHASISWA UNTUK KULIAH DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: H1
subjects: HF
subjects: HM
subjects: LC5201
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: citra merek, citra perusahaan, citra pemakai, citra produk, dan
keputusan untuk mengambil tempat kuliah
abstract: Penelitian ini menguji pengaruh komponen variabel citra merek (brand image) yang meliputi citra perusahaan (corporate image), citra pemakai (user image), dan citra produk (product image) terhadap keputusan mahasiswa untuk kuliah di Universitas Kristen Duta Wacana Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang
digunakan adalah penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dipilih dengan purposive sampling dengan kriteria mahasiswa dan alumini UKDW Yogyakarta. Jumlah sampel yang diambil sebagai responden sebanyak 100 orang. Berdasarkan kriteria tersebut terdapat empat hipotesis yang didapat yaitu: pertama, diduga citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengambil tempat kuliah di Ukdw Yogyakarta, kedua, diduga citra pemakai berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengambil tempat kuliah di Ukdw Yogyakarta, ketiga, diduga citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengambil tempat kuliah di Ukdw Yogyakarta, keempat, diduga komponen variabel citra merek yang meliputi citra perusahaan, citra pemakai, dan
citra produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengambil tempat kuliah di Ukdw Yogyakarta.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan alat statistik regresi linear beganda. Hasil analisis statistik menunjukan bahwa dari tiga komponen variabel citra merek hanya terdapat satu komponen variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan mengambil tempat kuliah yaitu citra pemakai, sedangkan dua komponen yang lain yaitu citra perusahaan dan citra produk tidak berpengaruh signifikan. Dapat disimpulkan bahwa citra pemakai antara lain terampil, berpengetahuan luas, berkepribadian baik dan jenjang karir yang bagus serta cepat
mendapatkan pekerjaan mempengaruhi calon mahasiswa di Yogyakarta dalam menentukan tempat kuliah.
date: 2014-10
date_type: published
pages: 74
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11104864, Michel Richard C.S  (2014) PENGARUH BRAND IMAGE DALAM MEMBUAT KEPUTUSAN MAHASISWA UNTUK KULIAH DI UNIVERSITAS KRISTEN DUTA WACANA YOGYAKARTA.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/5586/1/11104864_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/5586/2/11104864_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf