eprintid: 5115
rev_number: 13
eprint_status: archive
userid: 13
dir: disk0/00/00/51/15
datestamp: 2021-04-05 03:16:19
lastmod: 2021-04-05 03:16:19
status_changed: 2021-04-05 03:16:19
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11160098, Johanes Paulus Josua Titirlolobi
creators_id: jhosuatitirlolobi@gmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Andalas, Purwani Retno
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: HB
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Celebrity endorser, Citra merek, Persepsi harga, Keputusan pembelian
abstract: Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo di Yogyakarta. Sampel Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan purposive sampling, sampel sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk Smartphone Vivo pada semua kelompok jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, pendapatan, frekuensi pembelian produk dalam 6 bulan terakhir. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian dianalisis secara deskriptif, analisis linier berganda, koefisien determinasi, uji f, dan uji t. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengaruh variabel celebrity endorser, brand image, dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Vivo Smartphone. Berdasarkan hasil: data penelitian yang dilakukan dapat menunjukkan koefisien determinasi (R2) dengan total sebesar 0.700 (70.0%), dari hal tersebut dapat diketahui bahwa variabel dependen dipengaruhi oleh 0.700 (70.0%) kemudian variabel dependen lainnya. 30,0% (100% - 70,0%) dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar model regresi. Dari hasil yang diperoleh melalui uji regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh sangat positif terhadap keputusan pembelian Vivo smartphone di Yogyakarta, variabel celebrity endorser juga berpengaruh sangat positif terhadap keputusan Vivo. pembeli smartphone di Yogyakarta, maka
variabel persepsi harga juga berpengaruh sangat positif terhadap keputusan pembeli smartphone di Yogyakarta.
date: 2021-02-13
date_type: published
pages: 55
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11160098, Johanes Paulus Josua Titirlolobi  (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI YOGYAKARTA.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/5115/1/11160098_bab1_bab5_daftar%20pustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/5115/2/11160098_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf