TY  - THES
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/5067/
A1  - 11150118, Fernando Christian Boga
AV  - public
KW  - Iklan
KW  -  Citra merek
KW  -  Keputusan pembelian
TI  - PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEPSODENT DI YOGYAKARTA
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
EP  - 69
ID  - katalog5067
Y1  - 2021/02/13/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Iklan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent (2) pengaruh Citra Merek terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data dengan metode survey. Pada penelitian ini penulis menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini memperoleh sejumlah 100 orang masyarakat Yogyakarta dan sekitarnya. Teknik pengumpulan data adalah menggunakan kuesioner yang telah diuji melalui SPSS validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda, uji signifikansi parsial, uji signifikansi simultan, dan uji koefisien determinasi. Variabel dependen yaitu keputusan Pembelian sedangkan variabel independen yaitu Iklan dan Citra Merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan Pembelian, citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan Pembelian. Secara simultan, iklan dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan Pembelian. Adapun keputusan Pembelian dipengaruhi oleh iklan dan citra merek sebesar 70,5%.
M1  - skripsi
ER  -